JALUXは2026年10月14日、北海道美瑛町と更なる地域産業の発展を目指す「包括連携協定」を締結したと発表しました。美瑛町が誇る高品質な農畜産物や景観資源と、JALUXが持つ商品企画力や独自の販売チャネルを融合させ、持続可能な地域づくりと関係人口の創出を図ります。
美瑛町は、ゆるやかな丘陵地帯が広がる絶景と優れた農業基盤を有し、年間200万人以上の観光客を集める日本有数の観光地です。一方で、地域産業の更なる成長や収益性の向上、地域資源の持続可能な保全活動においては、外部のマーケティング知見や広域的な流通ネットワークとの連携が必要とされていました。
本協定の締結により、両者は美瑛町産の農畜産物を活用した高付加価値商品の企画開発や、食関連産業の新たな販路開拓に取り組んでいきます。具体的には、JALグループの強みを活かした「JALふるさと納税」における体験型返礼品の開発や、ふるさとクラウドファンディングを活用したプロジェクトを多角的に推進します。
協定締結に先立ち実施された先行取り組みでは、旭川空港の「JAL PLAZA」において希少なアスパラガス「ラスノーブル」の限定販売を実施し、即日完売という高い実績を記録しました。店舗スタッフ自らが収穫体験に参加して商品の魅力を直接顧客へ伝えた手法は、今後のプロモーション施策の成功モデルとして評価されています。
地方の高品質な産品が企業のノウハウによって広く都市部や全国へ届けられる仕組みは、一次産業の価値向上を願う地域関係者や、地方の優れた食材・食文化に関心を持つ消費者にとって大きな魅力を秘めています。
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